เรื่องราวของ อามันซิโอ ออร์เตกา กาโอนา ผู้มีเบื้องหลังความสำเร็จแบรนด์แฟชั่น Zara เป็นเรื่องไม่ใช่เรื่องง่าย เขาเริ่มต้นตั้งแต่มาจากเป็นผู้บุกเบิกธุรกิจจนถึงการปฏิวัติวงการแฟชั่นพิสูจน์ถึงฝีมือและความชัดเจน ความมุ่งมั่น และการตั้งใจเพื่อคุณภาพและสไตล์แฟชั่นของ Zara
เขาเกิดในปี 1936 ที่สเปน การเติบโตของออเรกต้าค่อนข้างลำบากมาก เขาออกจากโรงเรียนตั้งแต่อายุ 14 และเริ่มต้นการทำงานในร้านเสื้อเชิ้ต เมื่อเขาเรียนรู้รายละเอียดในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า ด้วยความมุ่งมั่นในแฟชั่นและการตั้งใจที่จะประสบความสำเร็จ เขาเริ่มธุรกิจของตัวเองในปลายยุค 1960 โดยผลิตและขายเสื้อผ้าคลุมอาบน้ำ
แต่ในปี 1974 อามันซิโอ เริ่มต้นธุรกิจซึ่งจะกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลกในเวลาต่อมา เขาเปิดร้าน Zara แห่งแรกในลาคอรุนญ่า สเปน สิ่งที่ทำให้ Zara แตกต่างจากร้านค้าดั้งเดิมคือฟาสต์แฟชั่น ออเรกต้าเข้าใจว่าแนวโน้มแฟชั่นเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและเขากำหนดวิธีการสร้างรุ่นราคาประหยัดของงานออกแบบล่าสุดอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้คนสามารถเข้าถึงได้ง่ายและเข้ายุคเข้าสมัย
ธุรกิจของ Zara เป็นนวัตกรรมที่แตกต่างจากบริษัทแฟชั่นอื่น ๆ ที่ไม่ได้วางแผนคอลเลกชันของตนล่วงหน้าหลายเดือน Zara สามารถคิดค้น ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายสายสินค้าใหม่ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ ความคล่องตัวนี้ทำให้ Zara สามารถตอบสนองต่อแนวโน้มแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงและความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ทำให้ได้เปรียบ-บริษัทแฟชั่นอื่น ๆ ในยุคสมัยเดียวกัน
วิสัยทัศน์อันชาญฉลาดของอามันซิโอ จึงก้าวเข้าไปอีกหนึ่งขั้นเรียกว่าปฏิวัติวงการแฟชั่น เขาเข้าใจถึงความสำคัญของการรวมบริษัทที่ครอบคลุมกระบวนการผลิตหลังจากออกแบบจนถึงการจัดจำหน่าย ความรวดเร็วนี้ไม่เพียงแต่รองรับความต้องการของตลาดและการควบคุมคุณภาพเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ Zara หลีกเลี่ยงการสะสมสินค้ามากเกินไปและสามรถแข่งขันลดราคาที่กำลังบีบคั้นธุรกิจค้าปลีกอื่น ๆ อยู่ในช่วงเวลานั้น ๆ
ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งในความสำเร็จของ Zara คือแนวทางการค้าที่เป็นเอกลักษณ์ ออร์เตกาเชื่อว่าร้านค้าเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีอิทธิพล ร้าน Zara ได้ถูกตั้งอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมในเขตการช้อปปิ้งสำคัญ และการจัดหน้าร้านถูกออกแบบให้เหมือนร้านขายของไฮคลาส เสื้อผ้าในแต่ละรุ่นมีจำนวนจำกัดเปลี่ยนแบบเร็วแต่มีความพิเศษเฉพาะแต่ละรุ่นจึงทำให้ลูกค้ามีความต้องการที่จะทำการสั่งซื้อในทันที
การขยายตัวของ Zara ระดับโลก อามันซิโอดำเนินการเข้าสู่ตลาดใหม่ด้วยความระมัดระวังและศึกษาวัฒนธรรมความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละสถานที่ ความยืดหยุ่นนี้ทำให้ Zara สามารถรักษามาตรฐานสไตล์แฟชั่นของตนได้ทั่วทุกวัฒนธรรมทุกประเทศทั่วทั้งโลก
นอกจากความสำเร็จที่อย่างมหาศาล อามันซิโอยังมีชื่อเสียงด้านความเรียบง่ายและใช้ชีวิตสมถะ แทบจะไม่มีการออกสังคมและหลีกเลี่ยงความสนใจจากสาธารณชน วิธีการที่เรียบง่ายซึ่งแตกต่างจากแบรนด์ Zara ที่มีชื่อเสียงเป็นแฟชั่นเสื้อผ้าแบรนด์ระดับโลก
ในปัจจุบัน Zara มีร้านค้าในกว่า 90 ประเทศ เรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์เป็นการยืนยันให้เห็นถึงความเป็นผู้นำทางการสร้างแผนการและความสามารถในการคาดการณ์และปรับตัวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาด และความมุ่งมั่นที่ไม่หยุดยั้งเพื่อความเป็นเลิศ จากร้านเสื้อผ้าเล็ก ๆ ในสเปนสู่แฟชั่นระดับโลก เส้นทางของ Zara ยังคงเป็นแรงบันดาลใจสำหรับผู้ประกอบการที่อยากก้าวไปสู่ความสำเร็จและใฝ่ฝันสร้างแฟชั่นระดับโลกเช่นกัน
