Tim Cook ส่งมอบตำแหน่ง CEO Apple ให้ John Ternus อย่างเป็นทางการ หลังบริหารงานมา 15 ปี

จุดสิ้นสุดของการนำทัพ 15 ปีที่พา Apple ทะยานสู่ 5 ล้านล้านดอลลาร์

วันที่ 1 กันยายน 2026 ถือเป็นวันประวัติศาสตร์ของ Apple เพราะเป็นวันที่ Tim Cook ก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อย่างเป็นทางการ หลังดำรงตำแหน่งมานานเกือบ 15 ปี นับตั้งแต่รับช่วงต่อจาก Steve Jobs ในเดือนสิงหาคม 2011 โดยผู้ที่เข้ามารับตำแหน่งต่อคือ John Ternus อดีตรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของบริษัท

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถูกประกาศครั้งแรกตั้งแต่เดือนเมษายน 2026 โดยคณะกรรมการบริษัทมีมติเป็นเอกฉันท์ผ่านกระบวนการวางแผนสืบทอดตำแหน่งระยะยาว Apple ออกแบบการเปลี่ยนผ่านให้ไม่มีช่วงสุญญากาศ กล่าวคือ Cook ดำรงตำแหน่ง CEO จนถึงวันที่ 31 สิงหาคม และ Ternus เข้ารับตำแหน่งทันทีในวันที่ 1 กันยายน โดยไม่มีช่วง CEO รักษาการคั่นกลาง

ตัวเลขที่พิสูจน์ผลงาน 15 ปีของ Cook

ในช่วงที่ Cook นำทัพ Apple มูลค่าบริษัทเติบโตจากประมาณ 350,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2011 สู่การเป็นบริษัทแรก ๆ ของโลกที่แตะระดับ 4 ล้านล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคม 2025 และเคยแตะระดับ 5 ล้านล้านดอลลาร์ในช่วงสั้น ๆ เมื่อเดือนกรกฎาคม 2026 ทำให้ Apple เป็นเพียงบริษัทที่สองในประวัติศาสตร์ที่เคยไปถึงระดับมูลค่านี้ ด้านรายได้ของบริษัทก็เติบโตจากราว 108,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2011 มาเป็นเกือบ 400,000 ล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน

ทำไมต้องเป็นตอนนี้

Cook เปิดใจถึงจังหวะเวลาการตัดสินใจว่ามาจากปัจจัย 3 อย่างที่ประจวบเหมาะกัน ได้แก่ ผลประกอบการที่โดดเด่นของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรก แผนงานผลิตภัณฑ์ในอนาคตที่เขามองว่ายอดเยี่ยม และความพร้อมของ Ternus ผู้สืบทอดตำแหน่ง

Cook จะไม่ได้ออกจากบริษัทไปเลย แต่จะเปลี่ยนไปดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร (Executive Chairman) ที่ตั้งขึ้นใหม่ ทำหน้าที่ให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์และดูแลความสัมพันธ์กับหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกต่อไป ขณะที่ Ternus วัย 50 ปี ซึ่งทำงานกับ Apple มาตั้งแต่ปี 2001 จะเข้าร่วมเป็นกรรมการบริษัทพร้อมกับการรับตำแหน่ง CEO ในวันเดียวกัน

ความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้า

การขึ้นดำรงตำแหน่งของ Ternus เกิดขึ้นท่ามกลางคำถามสำคัญเกี่ยวกับทิศทางฮาร์ดแวร์รุ่นต่อไปของ Apple โดยเฉพาะ iPhone ที่มีอายุผลิตภัณฑ์เกือบ 20 ปีแล้ว รวมถึงอนาคตของ Vision Pro แว่นความจริงเสริมราคา 3,500 ดอลลาร์ ที่แม้จะได้รับคำชมด้านเทคโนโลยี แต่ยังไม่ประสบความสำเร็จในแง่ยอดขายเท่าที่ควร

ด้าน Johny Srouji รองประธานอาวุโสฝ่ายเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ จะเข้ามารับหน้าที่ดูแลงานฮาร์ดแวร์แทน Ternus ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายฮาร์ดแวร์คนใหม่

แหล่งอ้างอิง

1. Silberling, Amanda; Loizos, Connie. “Tim Cook stepping down as Apple CEO, John Ternus taking over.” TechCrunch, 20 เมษายน 2026.
2. “Apple CEO Tim Cook is stepping down, and hardware boss John Ternus will be the new CEO.” Fortune, 20 เมษายน 2026.
3. Li, Susan. “Apple chief Tim Cook says it was the ‘right time’ to step down as CEO.” Fox Business, 30 เมษายน 2026.
4. “Tim Cook’s Last Day as Apple CEO: From Jobs’ heir to Apple’s longest-reigning leader.” Business Today, 31 สิงหาคม 2026.

หมายเหตุ: บทความนี้เป็นการสรุปและเรียบเรียงใหม่จากแหล่งข่าวข้างต้น ไม่ใช่การคัดลอกข้อความต้นฉบับ แนะนำให้อ่านต้นฉบับเต็มจากลิงก์ด้านบนเพื่อรายละเอียดครบถ้วนและถูกต้องที่สุด