ผู้พิพากษาสหรัฐฯ ปฏิเสธคำสั่งบังคับ Google ขายธุรกิจโฆษณา แม้ก่อนหน้านี้ตัดสินว่าผูกขาดจริง

เมื่อวันที่ 2 กันยายน 2026 ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ Leonie Brinkema ประจำเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนีย มีคำสั่งปฏิเสธข้อเรียกร้องของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DOJ) ที่ต้องการบังคับให้ Google ขายธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาบางส่วนออกไป

ย้อนที่มาคดี

คดีนี้เริ่มต้นจากการที่ DOJ ร่วมกับกลุ่มอัยการสูงสุดของหลายรัฐ ยื่นฟ้อง Google ตั้งแต่ปี 2023 ในข้อหาผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณาที่สำนักพิมพ์และเว็บไซต์ต่าง ๆ ใช้งาน ต่อมาในเดือนเมษายน 2025 ผู้พิพากษา Brinkema ได้ตัดสินแล้วว่า Google ครองตลาดผูกขาดอย่างผิดกฎหมายในสองตลาดย่อย ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์ที่ให้บริการโฆษณาแก่สำนักพิมพ์ และตลาดกลางแลกเปลี่ยนโฆษณา (ad exchange) พร้อมระบุว่าพฤติกรรมผูกขาดนี้สร้างความเสียหายต่อสำนักพิมพ์ กระบวนการแข่งขัน และผู้บริโภคข้อมูลบนเว็บโดยรวม

หลังจากนั้น DOJ เรียกร้องให้ศาลสั่งบังคับ Google ขายแพลตฟอร์ม AdX หรือ Google Ad Exchange ซึ่งเป็นระบบที่สำนักพิมพ์ต้องจ่ายค่าธรรมเนียม 20% ให้ Google เพื่อขายพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ทุกครั้งที่มีผู้เข้าชมเว็บไซต์

คำตัดสินล่าสุด: เลือกมาตรการเชิงพฤติกรรมแทนการบังคับขาย

ในคำสั่งล่าสุด ผู้พิพากษา Brinkema เลือกใช้ชุดมาตรการกำกับดูแลพฤติกรรมการดำเนินธุรกิจของ Google ในตลาดโฆษณา แทนการสั่งบังคับขายธุรกิจ โดยระบุว่ายอมรับมาตรการเชิงพฤติกรรมส่วนใหญ่ที่ DOJ เคยเสนอไว้ก่อนหน้านี้ แม้รายละเอียดคำตัดสินฉบับเต็มจะยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะในทันที

ด้าน Lee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกิจการกำกับดูแลของ Google แสดงความยินดีต่อคำตัดสิน โดยระบุว่าบริษัทพอใจที่ศาลปฏิเสธข้อเสนอของ DOJ ที่จะแยกเครื่องมือซึ่งช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้าถึงลูกค้าใหม่และเติบโตได้

ชัยชนะเชิงสัญลักษณ์ครั้งที่ 3 ของบิ๊กเทค

คำตัดสินนี้ถือเป็นครั้งที่ 2 ที่ผู้พิพากษาปฏิเสธการบังคับแยกธุรกิจของ Google โดยครั้งก่อนหน้าเกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว เมื่อศาลปฏิเสธคำสั่งบังคับขายเบราว์เซอร์ Chrome ในคดีผูกขาดตลาดค้นหาแยกต่างหาก และหากนับรวมกับคดีต่อต้านการผูกขาดของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่รายอื่นด้วย นี่จะถือเป็นการปฏิเสธคำสั่งบังคับแยกธุรกิจครั้งที่ 3 ติดต่อกันของฝ่ายรัฐบาล ท่ามกลางความพยายามของ DOJ ในการควบคุมอิทธิพลของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ ทั้ง Apple, Amazon และ Meta ที่ผลลัพธ์ออกมาไม่แน่นอนแตกต่างกันไปในแต่ละคดี

ที่ผ่านมา หนึ่งในปัญหาหลักของฝ่าย DOJ ตลอดการพิจารณาคดีนี้คือการไม่สามารถระบุผู้ซื้อที่น่าเชื่อถือสำหรับธุรกิจ AdX ได้ ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการบังคับขายไม่ว่าคำตัดสินจะออกมาทางใดก็ตาม

แหล่งอ้างอิง

1. “US judge rejects bid to break up Google’s ad business.” AFP ผ่าน TechXplore, 2 กันยายน 2026.
2. “Google defeats U.S. bid to force ad tech sale.” CNBC, 2 กันยายน 2026.
3. Folkenflik, Zachary. “Google Won’t Be Forced To Sell Ad Tech Business Despite Monopoly, Judge Rules.” Forbes, 2 กันยายน 2026.
4. “CCIA’s Response to Court Ruling on Google Ad Tech Remedies in DOJ Antitrust Case.” CCIA, 2 กันยายน 2026.

หมายเหตุ: บทความนี้เป็นการสรุปและเรียบเรียงใหม่จากแหล่งข่าวข้างต้น ไม่ใช่การคัดลอกข้อความต้นฉบับ แนะนำให้อ่านต้นฉบับเต็มจากลิงก์ด้านบนเพื่อรายละเอียดครบถ้วนและถูกต้องที่สุด