บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อโมเดิร์นไลฟ์สไตล์ ประกาศเดินหน้าครั้งสำคัญในการขยายฐานผู้บริโภคสู่ช่องทางร้านสะดวกซื้อชั้นนำระดับประเทศ ด้วยการนำ
“Van Houten Professional” แบรนด์ช็อกโกแลตพรีเมียมระดับตำนานกว่า 200 ปี ผู้อยู่เบื้องหลังเชฟมืออาชีพและธุรกิจเบเกอรี่สู่เมนูพร้อมทานที่ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงได้จริงในชีวิตประจำวัน ผ่านความร่วมมือครั้งใหญ่กับ 7-Eleven ภายใต้แคมเปญELEVATE YOUR LUXURY MOMENT ยกระดับช่วงเวลาแห่งความสุขให้พิเศษยิ่งขึ้นชูมิติใหม่แห่งความอร่อยแบบมีระดับที่จับต้องได้ “Luxury & Premium Affordable” เพื่อตอบโจทย์อินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาการให้รางวัลตัวเองด้วยสินค้าคุณภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า โดยโปรเจกต์นี้เป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ “Trusted Provider” พันธมิตรที่ได้รับความไว้วางใจในอุตสาหกรรมอาหารทั้งในกลุ่มธุรกิจ B2B และ B2C ผ่านการผนึกกำลังร่วมกับ 6 พันธมิตรผู้ผลิตเค้กชั้นนำในไทย ได้แก่ NSL Foods, CPRAM, Singha Food, Bow Bakery, Grand Inter Foods และ NSL Bake a wish ร่วมรังสรรค์วัตถุดิบช็อกโกแลตระดับโลกให้ออกมาเป็น 13 เมนูสุดพรีเมียม พร้อมเสิร์ฟความอร่อยทั่วประเทศ
นายดำรงชัย วิภาวัฒนกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้อำนวยการ
บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG กล่าวว่า “หากพิจารณาข้อมูลราคาโกโก้ย้อนหลัง 10 ปีจากฐานข้อมูล FRED อ้างอิงกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) จะพบว่าในช่วงปี 2016 ถึง 2023 ราคาโกโก้ในตลาดโลกค่อนข้างทรงตัวเฉลี่ยประมาณ 2,000–3,300 ดอลลาร์สหรัฐต่อตัน หรือประมาณ 65,860 – 108,669 บาทต่อตัน แต่ตั้งแต่ปี 2024 ราคาได้พุ่งสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดดสู่ประมาณ 7,390 ดอลลาร์สหรัฐต่อตัน หรือประมาณ 243,500 บาทต่อตัน และทะยานต่อเนื่องแตะระดับประมาณ 7,788 ดอลลาร์สหรัฐต่อตัน หรือ ประมาณ 256,615 บาทต่อตัน ในปี 2025 สะท้อนถึงต้นทุนช็อกโกแลตทั่วโลกที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างรุนแรงในช่วง 2 ปีล่าสุด อย่างไรก็ตาม แม้จะเผชิญวิกฤตต้นทุน KCG ยังคงมองเห็นโอกาสเติบโตจากตลาดผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตและโกโก้ในประเทศไทยที่มีมูลค่าสูงถึงประมาณ 8.7 พันล้านบาทในปี 2024 และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่หันมาต้องการสินค้ากลุ่มพรีเมียม ดาร์กช็อกโกแลต คราฟต์ช็อกโกแลต รวมถึงเบเกอรี่คุณภาพสูงมากขึ้นKCG จึงนำอินไซต์นี้มาพลิกเป็นโอกาสทางธุรกิจ ด้วยการพาแบรนด์ช็อกโกแลตระดับตำนานอย่าง Van Houten Professional ที่อยู่เบื้องหลังเชฟระดับมืออาชีพ หรือ ธุรกิจอาหารและเบเกอรี่ มาร่วมมือกับ 7-Eleven และแบรนด์ผู้ผลิตเบเกอรี่ชั้นนำ บนวิธีคิด “Luxury & Premium Affordable” เพื่อพลิกโฉมช็อกโกแลตพรีเมียมมาเป็นเมนูสุดพิเศษบนชั้นวางสินค้าในร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของช็อกโกแลตระดับโลกได้ง่ายขึ้น เจาะโมเดล KCG x 7-Eleven เพื่อตอกย้ำความเป็น “Trusted Provider”
1. การสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระดับสากลในกลุ่มธุรกิจ B2B
โปรเจกต์นี้ KCG ส่งมอบโซลูชันด้านวัตถุดิบ ด้วยการร่วมมือกับ 6 พันธมิตรผู้ผลิต เค้กชั้นนำของไทย ภายใต้แบรนด์ EZY Sweet และแบรนด์จากผู้ประกอบการ SME ได้แก่ NSL Foods, CPRAM, Singha Food, Bow Bakery, Grand Inter Foods และ NSL Bake a wish โดยใช้วัตถุดิบคุณภาพจากแบรนด์ Van Houten Professional ในการรังสรรค์และพัฒนาสินค้าเบเกอรี่ใหม่จำนวน 13 เมนู เพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงความอร่อยแบบพรีเมียมได้ง่ายๆ ที่ 7-Eleven
2.การเปลี่ยนผ่านสู่ผู้ส่งมอบไลฟ์สไตล์ในกลุ่มธุรกิจ B2C
มุ่งตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทย โดยจากรายงาน Asia Consumer Study 2026 จาก Roland Berger ระบุว่า ตลาดไทยเกิดภาวะตลาดแบ่งขั้ว (Split Market) ที่ผู้บริโภคแยกส่วนการใช้จ่ายระหว่างสินค้าคุ้มค่าและสินค้าพรีเมียม โดยมีสถิติสำคัญคือผู้บริโภคชาวไทยสูงถึงร้อยละ 79 ให้ความสำคัญกับคุณภาพและชื่อเสียงของ แบรนด์มากกว่าเรื่องราคา และมีความต้องการในกลุ่มขนมและเครื่องดื่มพรีเมียมเพิ่มสูงขึ้นเพื่อตอบโจทย์การมอบความสุขให้ตัวเอง (Indulgence) สอดคล้องกับรายงานจาก Thailand Consumer Trends Outlook 2025 จาก Intellify Global ชี้ว่าคนไทยในปัจจุบันใช้จ่ายโดยเน้นความคุ้มค่า และเกิดกลุ่ม “Value Hackers” หรือคนที่วางแผนการใช้จ่ายอย่างรอบคอบ เลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพและคุ้มค่าแทนการเลือกสินค้าที่ราคาถูกแต่คุณภาพต่ำ ดังนั้นการที่มีสินค้าที่ใช้วัตถุดิบพรีเมียมจาก Van Houten Professional มาอยู่บนชั้นวางร้านสะดวกซื้อจึงเป็นการทำให้คุณภาพ และการมอบความสุขให้ตัวเอง ทำได้ง่ายขึ้น
3. การเติบโตอย่างยั่งยืนในระดับภูมิภาค (Regional Player)
การที่ KCG พาแบรนด์ระดับโลกอย่าง Van Houten Professional มาขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างได้อย่างทั่วถึงในประเทศ จะถูกใช้เป็นแนวทางในการต่อยอดเพื่อเร่งการเติบโตให้กับแบรนด์หลักที่เป็นผู้นำตลาดอย่าง Allowrie และ Imperial เพื่อเดินหน้าสู่เป้าหมายการก้าวข้ามจากผู้นำในประเทศสู่การเป็นผู้เล่นสำคัญในระดับภูมิภาคอย่างยั่งยืน
ทางด้านนายทัพพ์เทพ จีระอดิศวงศ์ รองกรรมการผู้จัดการบริหาร บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารเซเว่น อีเลฟเว่น และเซเว่น เดลิเวอรี่กล่าวว่า “KCG ถือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่ร่วมเติบโตกับ 7-Eleven มาอย่างยาวนาน สำหรับการจับมือกันในแคมเปญพิเศษครั้งนี้ถือเป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสม
จากแนวโน้มความต้องการผลิตภัณฑ์เค้กและของหวานระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคยุคปัจจุบัน การนำแบรนด์ระดับสากลอย่าง Van Houten Professional เข้ามาร่วมพัฒนาสินค้ากับผู้ประกอบการไทยทั้งรายใหญ่และ SME ที่มีความโดดเด่นด้านการผลิตเค้กจนเป็นเมนูพร้อมทานในราคาที่จับต้องได้และสะดวกซื้อ จึงเป็นการส่งมอบประสบการณ์ความอร่อยแบบ Luxury ให้เข้าถึงง่ายกับลูกค้าของ 7-Eleven ทั่วประเทศ อีกทั้งยังช่วยยกระดับสินค้าเค้กและของหวานจากผู้ประกอบการไทย ผ่านการร่วมพัฒนาสินค้าเมนูใหม่และสร้างมูลค่าเพิ่มอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค”
ผนึกกำลัง 6 ผู้ผลิตเค้กชั้นนำของไทย จัดเต็มความฟินระดับพรีเมียม 13 เมนู
แคมเปญ ELEVATE YOUR LUXURY MOMENT ยกระดับช่วงเวลาแห่งความสุขให้พิเศษยิ่งขึ้น จาก KCG ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Every day tastes special ทุกวันพิเศษได้ด้วยความอร่อยของช็อกโกแลตระดับโปร” คือการรวมตัวครั้งประวัติศาสตร์ร่วมกับ 6 พันธมิตรผู้ผลิตเค้กชั้นนำของไทย
ภายใต้แบรนด์ EZY Sweet และแบรนด์จากผู้ประกอบการ SME นำวัตถุดิบช็อกโกแลตพรีเมียมมารังสรรค์เป็นเมนูของหวานที่หลากหลายถึง 13 เมนู โดยแบ่งตามความเชี่ยวชาญของแต่ละพาร์ทเนอร์ ดังนี้
● NSL Foods: มูสช็อกโกแลตบราวนี่ และ ช็อกโกแลตครีมมี่เค้ก
● CPRAM: ช็อกโกแลตพุดดิ้งเค้ก และ โรลโมจิช็อกโกแลตมัทฉะ
● Singha Food: โมจิบอลราสเบอร์รี่ช็อกโก้ครีม และ ช็อกโกแลตฟัดจ์คิวบ์เค้ก
● Bow Bakery: ช็อกโก้ออเรนจ์เครป และ ช็อกโกแลตคุกกี้ครั้นซี่
● Grand Inter Foods: เค้กช็อกโกแลตมัทฉะ และ เครปโรลช็อกโกแลตบราวนี่
● NSL Bake a wish: ดับเบิ้ลบราวนี่มาการอง, ทริปเปิ้ลช็อกโกแล็ตเค้ก และ ช็อกโกแลตสโนว์วิปครีม
เตรียมพบความอร่อยที่ 7-Eleven ทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ กับ 4 เมนูแรกได้แก่ มูสช็อกโกแลตบราวนี่ (NSL Foods), โมจิบอลราสเบอร์รี่ช็อกโก้ครีม (Singha Food), ดับเบิ้ลบราวนี่มาการอง (NSL Bake a wish) และ ช็อกโก้ออเรนจ์เครป (Bow Bakery)
และเตรียมพบกับอีก 9 เมนู ที่จะทยอยเสิร์ฟความตื่นเต้นอย่างต่อเนื่องตลอดเดือน ก.ค. ได้แก่ ช็อกโกแลตครีมมี่เค้ก, ช็อกโกแลตพุดดิ้งเค้ก, เค้กช็อกโกแลตมัทฉะ, ช็อกโกแลตคุกกี้ครั้นซี่, ทริปเปิ้ลช็อกโกแลตเค้ก, โรลโมจิช็อกโกแลตมัทฉะ, เครปโรลช็อกโกแลตบราวนี่, ช็อกโกแลตฟัดจ์คิวบ์เค้ก และ ช็อกโกแลตสโนว์วิปครีม
ร่วมเปิดประสบการณ์ความอร่อย 13 เมนู จากวัตุดิบสุดพรีเมียม “Van Houten Professional” ที่ร้าน 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ ติดตามข่าวสาร หรือ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่https://www.facebook.com/kcgcorporation , www.kcgcorporation.com/
