คุณอาจเคยรู้จัก Youtuber คนนี้ในฐานะ “อิ๊ง – ชยธร กิติยาดิศัย” จากช่อง YouTube “พลิกหลังกล่อง” ที่ทำให้คนไทยหันมา อ่านฉลากและเข้าใจส่วนผสมสกินแคร์ เพื่อต่อกรกับการตลาดที่ล้นตลาด
5 ปีต่อมา… ไม่ได้เป็นแค่ Youtuber อีกต่อไป แต่กลายเป็น ผู้ก่อตั้ง INGU – แบรนด์สกินแคร์สัญชาติไทยที่กำลังจะปิดยอดขาย เกือบ 500 ล้านบาท ในปีที่ 4
คำถามคือ…
อะไรอยู่เบื้องหลังการเติบโตระดับ 100% ทุกปี ในสมรภูมิที่ขึ้นชื่อว่าดุเดือดที่สุด?
คำตอบสวนกระแสทุกตำราธุรกิจ…
ความเจ็บปวดของตลาดที่ล้นทะลัก
ตลาดสกินแคร์ไทยก่อนหน้านี้คือสมรภูมิ Red Ocean เต็มไปด้วย Pain Point ทั้งสองฝั่ง:
ผู้ผลิต: แบรนด์ใหม่เข้าตลาดง่าย แต่สร้างความต่างได้ยาก แข่งขันด้วยราคา สินค้าล้นตลาด
ผู้บริโภค: ถูกถาโถมด้วยขั้นตอนบำรุงผิวและข้อมูลมากมายจนสับสน ไม่รู้จริง ๆ ว่าผิวต้องการอะไร
นี่คือเกมธุรกิจที่ฉาบฉวยและไม่ยั่งยืน
จาก YouTube สู่ Core Values
แม้จะไม่ได้เป็นคนที่ “อิน” กับตัวเลขมากนัก แต่ อิ๊ง – ชยธร เลือกใช้เวลา 80% ไปกับการสร้างทีมและวัฒนธรรมองค์กร
เข็มทิศของ INGU ไม่ใช่เป้ายอดขาย แต่คือคำถามที่ว่า:
“เราจะเพิ่ม ‘คุณค่า’ ให้กับผู้บริโภค สังคม และเกษตรกรไทยได้อย่างไร?”
สิ่งนี้ถูกถอดออกมาเป็น 5 Core Values ที่คิดขึ้น ก่อน จะมีผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกด้วยซ้ำ ตั้งแต่การบุกป่าฝ่าดอยหาไร่ชาที่ดีที่สุดในเชียงราย เพื่อยกระดับวัตถุดิบท้องถิ่น ไปจนถึงการสื่อสารแบบ “Facts Without Fear” ที่ให้ความจริงแทนการสร้างความกลัว
หรืออย่างที่อิ๊งเคยพูดบนเวที ScaleFast 2025:
“Scaling fast is easy if you cut corners. Scaling with values is harder, but it’s how you build a sustainable movement, not just a company.”
เมื่อ “คุณค่า” กลายเป็น “มูลค่า” ที่ยั่งยืน
ผลลัพธ์คือการเติบโตที่ไม่ใช่แค่เร็ว… แต่มั่นคง: จาก 65.5 ล้านบาท ในปีแรก → เกือบ 500 ล้านบาท ภายใน 4 ปี ทีมงานจาก 5 คน และตอนนี้ 70 คน
Ecosystem ที่ส่งผลกระทบทั้ง Upstream → Midstream → Downstream: ตั้งแต่เกษตรกรไทย, อุตสาหกรรมการผลิต, ไปจนถึงผู้บริโภคที่ได้รับคุณค่าจริง
อิ๊งพิสูจน์แล้วว่า…
การเติบโตอย่างมีคุณค่า ยากกว่า แต่ไปได้ไกลกว่า
5 Core Values ของ INGU
SIMPLIFY TO AMPLIFY – ตัดความซับซ้อน สร้างผลิตภัณฑ์ที่ synergize กันได้จริง
TRANSPARENT SCIENCE – เปิดสูตร โปร่งใส มีงานวิจัยรองรับ ไม่ขายด้วย Fear Marketing
EMPOWER LOCAL PRODUCERS – โมเดล “Thai soil to Thai skin” สนับสนุนเกษตรกรไทย สร้าง Value Chain ที่แข็งแรง
REALISTICALLY SUSTAINABLE – ลงมือทำเรื่องความยั่งยืนจริง ไม่ใช่ Greenwashing
FACTS WITHOUT FEAR – สื่อสารความจริง เข้าใจง่าย ให้ผู้บริโภคตัดสินใจด้วยข้อมูล
จาก “คุณค่า” → “การขับเคลื่อน”
สิ่งที่ INGU ทำ ไม่ใช่การสร้าง “สินค้า” แต่คือการสร้าง ปรัชญาธุรกิจ ที่จับต้องได้
และ อิ๊ง – ชยธร กิติยาดิศัย ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า “การเปลี่ยนคุณค่าที่จับต้องไม่ได้ ให้กลายเป็นมูลค่าที่วัดได้จริง” คือ เส้นทางของการเติบโตที่ยั่งยืนที่สุด
ฝากแรงบันดาลใจ : สำหรับผู้ประกอบการไทยทุกคน
ธุรกิจของคุณกำลังสร้างเพียง ‘บริษัท’ ที่ทำยอดขาย หรือกำลังสร้าง ‘การขับเคลื่อน’ ที่ยั่งยืนให้กับสังคม?
และนี่คือเพียงจุดเริ่มต้น…
Advanced Biz Media จะพาคุณไปเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของ INGU ผ่านบทสัมภาษณ์ Exclusive ที่คุณไม่ควรพลาดด้านล่างนี้
