ทำไม “ของขวัญองค์กร” ยุคใหม่ต้องเล่าเรื่องความยั่งยืนได้จริง
🌐 Read this article in English
ในอดีต ของขวัญองค์กร (Corporate Gifts) มักถูกมองเป็นเพียงของแจกเพื่อประชาสัมพันธ์แบรนด์ ไม่ได้ให้ความสำคัญกับที่มาของวัสดุหรือผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากนัก
แต่ในปัจจุบัน เมื่อ ESG กลายเป็นส่วนหนึ่งของการรายงานผลประกอบการ และพนักงานรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับคุณค่าขององค์กรมากขึ้น ของขวัญองค์กรจึงกลายเป็นอีกหนึ่ง “จุดสัมผัส” (Touchpoint) ที่สะท้อนความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนขององค์กรได้อย่างชัดเจน
ตลาดของขวัญองค์กรทั่วโลกกำลังเติบโตสู่ 1.3 ล้านล้านดอลลาร์
รายงานจาก The Business Research Company คาดการณ์ว่าตลาดของขวัญองค์กรทั่วโลกจะเติบโตไปแตะระดับ 1.31 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 สะท้อนว่าองค์กรทั่วโลกยังคงให้ความสำคัญกับงบประมาณด้านนี้อย่างต่อเนื่อง แม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน
การเติบโตของตลาดขนาดใหญ่เช่นนี้ ทำให้ทางเลือกของวัสดุที่ใช้ผลิตของขวัญองค์กรกลายเป็นประเด็นที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในระดับที่ไม่อาจมองข้ามได้อีกต่อไป
สินค้าโปรโมชั่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเติบโตเร็วกว่าตลาดโดยรวม
ข้อมูลจาก Promotional Products Association International (PPAI) ระบุว่า ยอดขายสินค้าโปรโมชั่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวมีมูลค่าสูงถึง 3.69 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อนหน้า และคิดเป็นสัดส่วนถึง 13.8% ของอุตสาหกรรมสินค้าโปรโมชั่นทั้งหมดในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่สูงกว่าตลาดโดยรวมอย่างชัดเจน
ผู้บริหารระดับสูงมองความยั่งยืนเป็นความได้เปรียบทางการแข่งขัน
จากการสำรวจของ Reuters ร่วมกับ Perk.com พบว่า 71% ของผู้บริหารระดับ C-suite เชื่อว่าการลงทุนด้าน ESG เป็นความได้เปรียบทางการแข่งขันขององค์กร เพิ่มขึ้นจาก 60% ในปีก่อนหน้า
ตัวเลขนี้สะท้อนว่าการเลือกวัสดุสำหรับของขวัญองค์กรไม่ได้เป็นเพียงการตัดสินใจของฝ่ายจัดซื้อหรือฝ่ายการตลาดอีกต่อไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระดับผู้บริหารที่เชื่อมโยงกับภาพลักษณ์องค์กรโดยตรง
ปัญหาของขวัญที่ถูกทิ้งขว้าง กับความสำคัญของการเลือกวัสดุที่มีคุณค่าแท้จริง
รายงาน Impact Report ของ Loop & Tie ระบุว่า ของขวัญองค์กรมากถึง 40% ถูกทิ้งหรือไม่ได้ถูกใช้งานจริงหลังได้รับ ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนถึงปัญหาการสิ้นเปลืองทรัพยากรในอุตสาหกรรมนี้อย่างมีนัยสำคัญ
รายงานยังชี้ว่าองค์กรที่เลือกของขวัญโดยเน้นคุณภาพและเรื่องราวที่มีความหมาย มากกว่าปริมาณหรือโลโก้ที่เด่นชัด มีแนวโน้มที่ผู้รับจะเก็บรักษาและใช้งานต่อเนื่องมากกว่า
กฎระเบียบ ESG ผลักดันให้การจัดซื้อของขวัญต้องตรวจสอบย้อนกลับได้
งานวิเคราะห์ตลาดของขวัญองค์กรในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกระบุว่า มาตรการกำกับดูแลอย่าง EU CSRD และมาตรฐาน IFRS S2 กำลังขยายขอบเขตให้ครอบคลุมความยั่งยืนของห่วงโซ่อุปทาน ทำให้การตัดสินใจจัดซื้อ รวมถึงของขวัญองค์กร ต้องมีน้ำหนักด้านการตรวจสอบ (Audit Weight) มากขึ้นกว่าเดิม
นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ซื้อในกลุ่มองค์กรกว่า 56% ระบุว่าต้องการของขวัญที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร
PiLeatha: วัสดุที่เปลี่ยนของขวัญองค์กรให้กลายเป็นเรื่องราวที่เล่าได้จริง
PiLeatha พัฒนาโดย Evergen Technologies จากเส้นใยใบสับปะรดผสมยางพาราธรรมชาติ ปัจจุบันถูกนำไปผลิตเป็นสินค้าจริงในหมวดของขวัญองค์กร เช่น ปกพาสปอร์ต ที่ใส่บัตร และของขวัญองค์กรอื่น ๆ พร้อมส่งออกไปยังตลาดอังกฤษ สหรัฐอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย
จุดเด่นของ PiLeatha ในฐานะวัสดุสำหรับของขวัญองค์กรคือ “เรื่องราวที่ตรวจสอบได้จริง” — ตั้งแต่ที่มาของใบสับปะรดเหลือทิ้งจากภาคการเกษตรไทย กระบวนการสกัดเส้นใยด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นเอง ไปจนถึงคุณสมบัติปลอดพลาสติกและปรับแต่งสีได้ด้วยสีธรรมชาติ ทำให้องค์กรที่เลือกใช้ PiLeatha สามารถสื่อสารคุณค่าด้าน ESG ให้กับพนักงาน ลูกค้า และคู่ค้าได้อย่างมีน้ำหนักและน่าเชื่อถือ มากกว่าของขวัญที่เพียงติดฉลาก “รักษ์โลก” โดยไม่มีข้อมูลรองรับ
แหล่งอ้างอิง
- The Business Research Company, Corporate Gifting Market Report — businessresearchinsights.com
- Promotional Products Association International (PPAI), Annual Distributor Sales Volume Estimate, February 2025
- Reuters / Perk.com, ESG Investment as Competitive Advantage Survey, 2024
- Loop & Tie, Impact Report 2024
- Hyve.Promo, Corporate Gifting 2026: APAC Trends (citing EU CSRD / IFRS S2 frameworks) — hyve.promo
